Во время празднования Всемирного дня рек 22 сентября Ева Эрнандес, Координатор Всемирного фонда дикой природы по вопросам речного биоразнообразия, и Тереза Ноорландер, Директор Coca‑Cola Европа по устойчивому развитию, рассказали о важности защиты рек Европы.

Насколько серьезна проблема с речными системами и пресной водой в Европе?

Ева: Мы знаем, что загрязнено 60% рек в Европе. Кто-то может возразить, «так 40% в порядке, могло быть и хуже», но что, если бы у вас было повреждено 60% вашего тела, или 60% вашего дома было бы разрушено? Реки и болота потеряли 83% своего биологического разнообразия с 1970-ых годов, и это ярко свидетельствует об уроне, который они понесли. Безопасность этих пресноводных водоемов влияет на нашу воду, еду, энергию и то, как мы адаптируемся к изменению климата – это крайне важно для нас всех. Но есть и хорошие новости: мы знаем, как улучшить ситуацию. Нужно приложить больше усилий, донести наше сообщение до большего количества людей и компаний, властей и волонтеров, которые бы хотели внести свой вклад в восстановление рек и природы в целом. В конечном итоге, это все – вопросы защиты нашего общего дома.

Тереза: Меня до сих пор удивляет факт, что только 3% воды на планете является пресной. Мы используем эту воду для питья, сельского хозяйства, и на этих трех процентах базируется вся человеческая деятельность. Однако в Европе, как заметила Ева, 60% воды в реках уже загрязнены. Вы можете задаться вопросом: «Какое до этого дело Coca‑Cola?» Вода – наш основной ингредиент, она поддерживает наш бизнес и покупателей наших напитков. Без воды, вся жизнь на Земле прекратится. Как мы можем оставаться в стороне?

  • 60% воды в европейских реках уже загрязнено

Для некоторых, совместная работа Coca‑Cola и Всемирного фонда дикой природы звучит странно. В чем заключается секрет вашего сотрудничества?

Ева: Секрет нашего сотрудничества не ограничивается финансированием: это еще и стратегическое и долгосрочное планирование, чтобы изменить ситуацию для людей, природы и бизнеса. Всемирный фонд дикой природы ставит своей целью кардинально изменить этот мир. Нам нужно избавиться от статуса-кво. Мы смогли повлиять на такую крупную компанию, как Coca‑Cola, и мы видим результаты: качество воды в реках улучшается, болота восстанавливаются. Вместе, конечно же, мы сможем повлиять и на другие компании. Это в особенности важно в сотрудничестве с Coca‑Cola. Они часто являются первопроходцами во многих проектах, так почему бы не стать первыми в ответственном водопользовании? Если они возглавят это движение, все остальные тоже подтянутся.

Тереза: Вода необходима для выращивания культур для нашей продукции. Она используется в процессе производства, и без нее не обойтись для наших продуктов. Все мы нуждаемся в чистой питьевой воде, и в одиночку нам было бы очень сложно добиться поставленных целей, поэтому нам нужна была помощь экспертов. В этом плане Всемирный фонд дикой природы является отличным партнером, поскольку он обладает как и экспертными знаниями в этой области, так и развитыми местными сетями. У них есть сильный козырь – работники фонда сделали много чего для местных сообществ. Мы работаем с такими организациями, как Всемирный фонд дикой природы, чтобы помочь донести нашу миссию. Но еще мы хотим, чтобы они обучили нас и помогли построить долгосрочные программы устойчивого развития, которые помогли бы внести свой вклад в защиту окружающей среды.

Как ваше партнёрство помогло каждой из сторон?

Ева: За последние годы много чего изменилось. Раньше мы помогали Coca‑Cola изменить свой подход к ответственному потреблению воды. В самом начале мы фокусировались на том, чтобы Coca‑Cola возвращала обратно в природу воду, которую использовала в процессе производства. Затем наше сотрудничество затронуло и вопросы поставок, включая воду для напитков и воду, которая используется для приготовления ингредиентов. Сейчас Coca‑Cola осознает важность природного капитала и принимает во внимание влияние своей деятельности на окружающую среду. Это непрерывный процесс, и мы видим, как компания пытается использовать целостный подход в своей деятельности. В этом и заключается большая разница между простым финансированием и осознанным внедрением устойчивого развития в бизнес-процессы.

Тереза: Позвольте мне привести пример. Когда я в первый раз посетила наш проект по пополнению воды в Хорватии, мне всё казалось замечательным. Но работники Фонда сказали, что река нуждается в восстановлении. Я не понимала, зачем все это нужно, и попросила их объяснить мне как будто мне шесть лет, и я ничего не знаю, простыми словами. Когда дело касается взаимосвязи свежей воды с биологическим разнообразием и изменением климата, нужно, чтобы все было понятно. Нам нужны эксперты со Всемирного фонда дикой природы, которые могли бы это озвучить. Я думаю, мы тоже в какой-то мере помогли им изменить подход к коммуникации. Теперь экологи объясняют свою деятельность и ее важность простым языком и, тем самым, привлекают внимание большего количества людей.

Ева: Да, именно так. Мнение Coca‑Cola важно для нас потому что они великолепны в вопросах маркетинга, они знают, чего хотят люди. Вместе мы можем добиться гораздо большего, чем по отдельности. Coca‑Cola научила нас быть проще, адаптировать наши сообщения и достигать большего охвата. Я считаю, что это отличное сотрудничество, и Всемирный день рек – прекрасная возможность заявить о проблемах на весь мир.

  • 83% от всего биоразнообразия потеряли реки и болота за период с 1970-ых годов

Получается ли у вас достигать поставленных целей?

Тереза: Наши проекты с Фондом дикой природы по охране рек помогли выполнить план по восполнению водных ресурсов. Вместе нам удалось вернуть в природу огромные объемы чистой питьевой воды. Однако важнее то, что теперь нам помогают и местные сообщества. Люди поддерживают изменения и понимают, зачем они нужны. Каждый может увидеть и понять, зачем это важно.

Ева: Да, помимо объема воды, который мы восстановили в реках и в болотах, вместе мы добились большого прогресса. Мы помогали людям, например, совершенствовать технологии ведения сельского хозяйства или внедрять передовые методы землепользования. Очень часто люди сопротивляются изменениям, и бывает сложно донести важность инноваций. Похожая история с представителями малого бизнеса и государственных структур. В ходе наших проектов с Coca‑Cola, люди смогли стать более открытыми для новых идей, и мы бы хотели приумножить этот успех по Европе и во всем мире.

Мы можем по праву гордиться выполненной работой, но теперь нужно делать еще больше и вести за собой других. Тереза Ноорландер, Директор Coca‑Cola Европа по устойчивому развитию

Забегая вперед, как вам кажется, могут ли измениться приоритеты в вашем сотрудничестве?

Ева: Основные задачи в нашем партнерстве постоянно развиваются. Становится более актуальным вопрос адаптации к мировому изменению климата, и весь мир начинает делать первые шаги, чтобы принять меры по вопросу глобального потепления. Однако сейчас важнее всего для нас работа на двух фронтах – необходимо продолжать внедрять инновации и в то же время расширять охват текущих проектов. Если мы хотим предотвратить потерю биологического разнообразия и бороться с плохим качеством воды в европейских реках, нам нужно ставить более крупные цели и достигать более значимых результатов. Перед нами еще много невыполненной работы – для компаний, властей и некоммерческих организаций.

Тереза: Coca‑Cola и Всемирный фонд дикой природы занимаются полезными проектами, но я считаю, что нужно привлекать больше людей, компаний и других заинтересованных лиц. У нас есть доказательства того, как можно восстановить пресную воду, зачем это нужно и кому это выгодно. Это все очень просто! Но для этого нам нужно больше участников. Как у компании, у нас есть возможность вовлекать наших клиентов, работников, покупателей, торговые ассоциации и даже конкурентов. Мы можем по праву гордиться выполненной работой, но теперь нужно делать еще больше и вести за собой других.

Сложно ли обратить внимание именно на проблемы загрязнения воды?

Ева: Нам определено нужно обращать больше внимания на проблемы воды. Мы все говорим об изменении климата, но также нужно напоминать, что чистые реки и пресноводные экосистемы необходимы для нашей адаптации к глобальному изменению климата. Реки питают наши поля и утоляют жажда, и могут защитить нас в периоды сильных засух или наводнений. Реки – это сердце наших ландшафтов. Реки вносят свой вклад в наше качество жизни. Мы не должны забывать об этом. Также нам следует обращать на эту проблему больше внимания в СМИ – да, про нее помнят, но не обращают внимания. Такие компании, как Coca‑Cola могут держать этот вопрос в повестке дня и привлечь внимание других игроков рынка к этой проблеме.