В этом феврале «Добрый» меняется! Популярный бренд соков, нектаров и морсов обновил форму и дизайн упаковки, а также часть рецептур. Подробнее о том, что изменилось, рассказываем в этой статье.

Новая упаковка

В 2020 году «Добрый» меняет не только дизайн, но и форму упаковки — и это делает его привлекательнее в глазах покупателей. Согласно опросу потребителей, проведённому компанией Ipsos*, новую упаковку «Доброго» воспринимают как более дорогую и современную за счет глубокого зеленого цвета и формы, характерной для премиальных соков. Потребители отмечают, что упаковку удобно держать в руке и наливать сок, не оставляя в упаковке ни капли.

Теперь в дизайне сделан акцент на пользу: сколько витаминов или минералов содержит стакан сока «Добрый» можно прочитать на упаковке. Например, в яблочном соке измерили содержание калия, в абрикосовом нектаре — провитамина А, а в апельсиновом — витамина С. Теперь вы точно знаете, сколько пользы в каждом стакане вашего любимого сока или нектара.

Новая форма упаковки, Tetra Gemina® Aseptic, требует изменений в процессе производства. Поэтому для изготовления «Доброго» в более удобном формате на соковом заводе была установлена новая производственная линия.

Больше 100%-ных соков в линейке

Мы пересмотрели портфель и расширили линейку 100%-ных соков без добавления сахара. Раньше неё входили Яблоко и Томат, а теперь добавились сочетания популярные на белорусском рынке — Яблоко-Цитрус и Яблоко-Виноград. Все соки содержат только природные сахара из фруктов. В них нет добавленного сахара, поэтому они подойдут тем, кто заботится о своем здоровье и осознанно относится к питанию. Компания Coca‑Cola понимает и поддерживает желание потребителей вести здоровый образ жизни, поэтому во всем мире снижает содержание сахара и количество калорий в своих напитках.

Кстати, мы подсчитали, сколько фруктов или овощей уходит на одну упаковку 100%-ного сока. Например, чтобы изготовить литр яблочного сока «Добрый», мы используем 8 яблок.

Дальше — больше

Для бренда, который занимает второе место на рынке в своей категории, изменения — это путь к успеху. Мы стремимся постоянно совершенствоваться ради наших потребителей и клиентов. В 2020 году перед «Добрым» стоят стратегические задачи: рост категории и доверия к бренду, оптимизация портфеля с фокусом на запросы потребителя и активации ​для роста объема продаж​. Обновленный дизайн, упаковка, коммуникация – это еще один шаг к достижению целей.

 

*(Ipsos: U&A study of juice market in BELARUS)